非標商業(yè)出圈 撬動消費活力
◎新派融媒體評論員 薛靜
據(jù)新華社報道，廢棄的工廠和倉庫被改造成藝術街區(qū)和創(chuàng)意市集，老舊街區(qū)引入特色餐飲和文化展覽變身熱門旅游打卡地……近年來，一系列新場景“點燃”中國消費市場，成為撬動消費活力的新杠桿。這些新場景統(tǒng)稱為“非標商業(yè)”，它們打破了傳統(tǒng)商場的刻板模式，不再只是單純的購物場所，而是融合了藝術、文化、餐飲、設計等多元元素的綜合性體驗空間。
在老居民樓下看展覽，在廢棄的工廠里吃火鍋……近幾年，為了適應大眾消費新需求，各地結合資源稟賦，“解鎖”了商場的一系列奇特“外套”，成就了一大批非標商業(yè)的熱火朝天，極大激發(fā)了消費者的熱情，帶動了市場的活力。
非標商業(yè)是區(qū)別于標準化的傳統(tǒng)商業(yè)的新模式，其火爆出圈其實是一種必然。人們印象里的商場，很長一段時間是“盒子”型購物中心，空間封閉、業(yè)態(tài)相對固定。而當下的年輕群體在物質需求很容易滿足的前提下，情感需求變得格外迫切。他們更希望為情緒價值、生活方式、自我滿足買單，也更熱衷于“三觀一致”的社交。非標商業(yè)打破了傳統(tǒng)商場的刻板構架，從一座單純的購物場所轉變成融合了藝術、文化、餐飲、設計等多種元素的綜合性體驗空間，看似不搭界的元素組合到一起，有效增強了與消費者之間的情感鏈接。
尤其是隨著城市更新的快速發(fā)展，很多老街區(qū)、老建筑因其獨有的人文價值，承擔起了傳承城市文化的角色。由這些老建筑轉化而來的非標商業(yè)，文化消費滲透商業(yè)肌理，更容易喚起人們的心理共鳴。在這里，商業(yè)形態(tài)重歸社區(qū)生活，放松的情緒、公共的場景，創(chuàng)造出了一種松弛、無壓力的氛圍，讓人不由得回想起自己的童年、青春、家庭、朋友，回想起成長、創(chuàng)業(yè)過程中的點滴，進而對城市產生更加深厚的依存感。這背后，既是消費需求的轉型升級，也是文化的創(chuàng)新表達，更讓消費成為一種沉浸式的體驗。
隨著時代的變遷，消費場景與群體也在不斷迭代更新，這對商業(yè)邏輯提出了更高要求。每個城市的非標商業(yè)都是地方文化和城市煙火氣的重要體現(xiàn)，各地應深挖歷史文化內涵，讓歷史街巷穿越古今，通過互補的商業(yè)場景，釋放出超強“故事感”；建立多元化的合作機制，促進非標商業(yè)與政府、社區(qū)、文化機構等各方協(xié)同合作，為非標商業(yè)的發(fā)展提供更多的政策扶持與市場空間，讓非標商業(yè)真正與城市更新、鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展等有機融合。
編輯:馮淑杰 魏慧聰 王維
一審:姜健 李中偉 二審:孫瑞永 三審:王桂林
